“中考”优异 广汽本田在杭销量劲增45%

“说实在，现在可选的汽车品牌那么多，能让人动心的还有购车体验。”上周，在浙江之田4S店提走缤智的赵先生表示，他看中缤智，除了品质可靠、外观够酷，还因为广本体贴入微的服务，毕竟用车过程长达数年。广汽本田提供的VIP车位预留、前台接待专人专岗、展厅亲切温暖的茶歇还有有趣的儿童游戏区，让他感受到广汽本田的满满诚意，真正收获了喜悦购车体验。

收获购车喜悦的何止赵先生。据统计，今年上半年，广汽本田在杭州的终端销量达到5751台，同比增长45%。广汽本田在杭州的市场占有率已达到4.78%，同比增长1.73%，增幅居同级别各品牌榜首。

领涨合资品牌

全系车型逆市飘红

广汽本田今年上半年在全国的表现同样亮眼。上半年，国内车市快速下滑，但广汽本田上半年销量与终端零售量均逆市飘红，双双实现大幅增长，其中销量达24.45万辆，同比增长34.7%。终端零售量达28.78万辆，同比增长47.2%，“中考”表现非常优异。

而据乘联会数据，今年上半年，中国狭义乘用车市场销量为954.92万辆，同比仅增7.2%。严峻形势，并没有影响到广汽本田上半年销量和终端零售量双双丰收，不仅领涨合资品牌，而且呈现全系产品多点开花、均衡增长的健康态势。其中，第三代飞度表现格外突出，前6个月累计销售4.96万辆，同比增长185%。全新奥德赛卖出1.76万辆，同比增长241%。缤智也迈上新台阶，上半年销量达到5.24万辆。此外，2015款雅阁、凌派等都斩获颇丰，分别收获4.98万和5万余辆的好成绩。

销量劲增背后

创新营销多维发力

漂亮成绩单背后，是车市进入微增长通道后，广汽本田对细分市场需求的准确把握：只有产品布局不断完善，才能具有持续的增长推动。目前，广汽本田已实现在主流细分市场都有强势产品推出，上半年全系车型飘红，正是厚积薄发的结果。

但仅靠产品力远远不能满足当今用户的需求。广汽本田“中考”佳绩的取得，更源自其在各领域的创新与变革，尤其是顺应时代的“潮流营销”和全面升级的“欣喜”服务，成为驱动销量攀升的重要内因。

如上半年，缤智1.5L和凌派超配限量版上市，进一步充实了产品阵营。杭州区域特约店利用新车发布契机，组织了盛大的上市会暨团购活动，现场邀请客户近千人，半小时订单破200台。让客户享受“喜悦购车”是广汽本田一直以来努力的方向，杭州8家广汽本田特约店展厅，经常根据各时间节点推出丰富多彩的活动，如岁末抢购会、“38丽人节”关爱女性车友活动、母亲节亲子活动、父亲节“爸气”特卖等，助力订单转化成实实在在的终端零售量。

随着网络的普及，客户群体年龄结构的变化，iDCC互联网电话营销应运而生。广汽本田杭州区域特约店还将网络销售作为重要的开发方向，成立专门的iDCC小组，通过网络、电话，整合潜在客户。正是多管齐下创新营销，限购杭州的广汽本田销量增速，达到了惊人的45%。

全体系发力

广汽本田下半年亮点不断

除了产品力优势突出，广汽本田推出的至臻服务，至诚关怀，更成为车市亮点。今年上半年，根据季节特点，杭州区域广汽本田专卖店相继推出了春季12项免费检测、踏青时节采摘自驾游，还有6月夏季服务月“回店有礼”老客户回馈等活动，让每一位客户都能感受到广汽本田的用心关爱。

下半年，广汽本田在创新营销方面将不遗余力，创造与年轻一代的多维触点。本月底，全新锋范将预售发布，掀起一场前所未有的营销革新，并将在8月正式上市。主打艺术营销的缤智将在本月启动以“Hack the City——即行变奏”为主题的先锋艺术巡展，通过与国内年轻一代的音乐、装置、戏剧、网络等类型的先锋艺术家跨界合作，全面呈现缤智先锋、颠覆的个性，开拓汽车与艺术融合的新境界。

除此之外，全系产品更新换代的广汽本田，下半年将正式投产第三工厂暨发动机工厂，加上今年投入使用的广汽本田汽车研究开发有限公司研发基地，自主开发能力、产品品质都将有质的飞跃。下半年的广汽本田，表现必然如虎添翼。