"伪亲子游"真涨价：亲子产品至少比常规团贵15%

随着孩子们纷纷放假，各大旅游机构在暑期亲子游市场的厮杀也再度开战。夏令营、乐园游、科普游、名校游……名目繁多的主题产品使得亲子游成为了当下最受游客关注的热点。同时，还有一些产品仅仅是在暑期出发，但也打上了“亲子游”的标签乱人耳目。家长们为了孩子最舍得花钱，而火爆的亲子游市场却亟待细分和规范。

热点答疑

产品有哪些

目前分类无统一标准

虽有着较高的增速，但目前亲子游市场还处于起步阶段，业界对于亲子游产品的分类尚无统一标准。今年暑期亲子游的出游主题与往年基本相同，主要为主题乐园、亲水游、海滨游、海岛游等。同程旅游市场部相关负责人告诉记者，同程旅游的亲子产品一般按几个维度进行分类，按出游目的地可分为出境亲子游、国内亲子游、周边亲子游等；按出游时间长短可分为长线亲子游(4天以上)、短线亲子游(3天以内)等；按出游主题则可分为主题乐园类、科普类、游学类等。针对性格不同的孩子和不同诉求的家长，将对应不同类型的活动，例如科普成长系列、拥抱自然系列、DIY创造系列、欢乐童年系列等。携程相关负责人则向记者介绍，亲子产品一般以酒店钻级、目的地属性等来进行设计，例如亲子玩水比较适合10岁以下的孩子，骑行或者学习类(国学)属性则是为10岁以上小朋友设计的。

哪里最热门

国内山水、乐园受青睐

受成长环境影响，80后父母高度认可旅游体验对孩子成长的裨益，对孩子的旅游投入也逐年增加。国内山水游、乐园游以及出境游学、文化游成为7、8月出游的热门主题。携程订单数据显示，暑期亲子热门目的地为上海、西北、西安、庐山、桂林、云南、厦门、东北等。同程旅游刚刚发布的报告显示，暑期国内亲子游自助游占比超七成，周边游占比超50%。北京、广州、大连、苏州、青岛、扬州、三亚、西安、宁夏、成都成暑期亲子游国内十大热门目的地。途牛旅游网北京分公司相关负责人表示，预计7月中旬将迎来亲子出游高峰。国内周边方向，团期一至两天的山水类、采摘类以及乐园类等亲子游主题较受年龄较小的小朋友们家长的青睐。目前，北戴河、月坨岛、五台山、白洋淀、承德避暑山庄等预订持续火热。

怎么玩舒心

主题乐园亲子都点赞

记者从几大在线旅游机构了解到，主题乐园类亲子游产品(主要以门票+酒店及单门票为主)的热门程度位居第一，应季的亲水游(包含亲水乐园、海滨游、海岛游等)位居第二，生态游位居第三。同时，周边亲子互动类产品(如亲子陶艺制作、采摘等)的预订量相比往年有较大幅度的增长，也很受亲子家庭青睐。彭女士的女儿今年两岁半，她告诉记者，周末经常会一家三口去一些亲水乐园或主题公园玩，而国内游则会选择三亚这种比较成熟的目的地，找一个有儿童游乐区，设施相对完善的酒店，可以放心地让孩子体验亲水之乐。李女士则向记者表示，儿子今年14岁，周末一般会和两三个家庭结伴，带孩子去京郊附近的度假村休闲玩乐，或者采摘等。如果是国内游则会考虑有山水、人文历史景点等的目的地，在旅行休闲的同时达到寓教于乐的目的。记者采访中了解到，由于工作、时间等其他原因，亲子出游一般都是一家三口或者几个妈妈带着孩子们出游，很少有爸爸单独带孩子出游的情况。

去哪儿时髦

《爸爸去哪儿》拍摄地

《爸爸去哪儿》第三季即将于本周五火爆开播。随着前两季节目的热播，节目取景地带火了当地的旅游市场，日前同程旅游已与《爸爸去哪儿》达成战略合作，独家上线了《爸爸去哪儿3》同款产品，“陕西榆林”亲子套餐产品中包含榆林红碱淖景区、子洲县瓜园则湾乡等《爸爸去哪儿3》第一期拍摄地所有活动。第二期拍摄地在云南的西双版纳，届时同款产品也将同步上线。与此同时，携程也推出了国内特色亲子产品，如“昆明+大理+丽江6日5晚跟团游·DIY小恐龙&PK选房&骑行双廊亲子游”。其中独创“英语外教+地陪导游”，探索“侏罗纪”+DIY小恐龙，让宝贝边玩边学。还原《爸爸去哪儿》游戏，自创稻草人、PK选房、挤牛奶，小手拉大手嗨翻天。还有篝火晚会，入住温泉酒店，舌尖上的美食等体验。此外，同程旅游还推出了很多夏令营产品，如成都、九寨沟、熊猫基地、大草原双飞6日跟团游，融入草地足球、户外拓展等活动，增强孩子的适应能力；呼伦贝尔草原、敖鲁古雅乡、室韦、根河湿地、额尔古纳双飞7日亲子游等产品。

□市场动态

主题类亲子产品受青睐

虽然暑期大幕刚刚拉开，但是各家旅行社的亲子产品已经销售过半。中国康辉市场推广中心总监佟君介绍说，家长们为了不耽误孩子们学习，都赶在暑假这个时候报名，旅行社也跟打仗似的，今年主题类亲子产品最受游客青睐，尤其是乐园类产品卖得最好。国旅总社出境旅游部副总经理饶田表示，国旅今年推出的日本三大乐园系列、欧洲宝贝系列目前基本上都卖得差不多了，有些家长甚至6月中旬就开始报名。遨游网高级产品经理项双双则表示，今年注重亲子互动类产品、孩子个人成长类产品、休闲度假及优质的游学夏令营产品都有较好的市场反馈。而小小银行家、城市一日生存挑战、带着课本去旅行、环球Clubmed度假村系列等主题产品也都吸引了不少家长的关注。众信旅游直客营销中心总监王振玥介绍说，由于乐高玩具很受孩子欢迎，今年众信旅游欧洲产品还会带亲子游家庭前往德国的乐高乐园，东南亚方面也会增加马来西亚的新山，孩子们可去到新山的乐高乐园进行体验。

亲子+度假成为暑期新趋势

记者了解到，今年暑期亲子+度假成为了全新的出游模式。携程相关负责人表示，目前市场上不论是香港、韩国等传统亲子游目的地还是武当山、曲阜、西安等具有浓厚历史底蕴的夏令营目的地都有亲子游产品。但在产品打造上还会融入避暑、休闲等度假元素。中旅总社出境总部相关负责人告诉记者，以今年中旅与新加坡航空合作特别推出的小鬼当家新加坡5晚6日自由行为例，会全程入住2015年新开业的云顶裕廊酒店，乘坐的是新航的A380客机，就是希望孩子们在游玩的同时能有更舒适的度假体验。凯撒旅游相关负责人表示，年龄小的孩子，家人更愿意选择旅途轻松、飞行时间短的目的地以及带有主题乐园的产品，如日本、新加坡、民丹岛、巴厘岛等亲子产品，凯撒有专门的“暑期趣玩季”系列产品供家长选择。王振玥认为，亲子家庭出游除了可让孩子放开眼界，更多的是能够带孩子通过休闲度假的方式感受不同国家的风土民情，因此众信也针对瑞士、奥地利等地推出度假式亲子游产品，主打“全程不换酒店”，自驾出游，亲子家庭还可以在别墅内自己做饭，这会为亲子家庭带来全新的玩法。

□现状

亲子产品至少比常规团贵15%

目前市面上亲子游线路种类繁多，而记者从旅行社了解到，由于亲子游产品行程安排上的特殊性，价格普遍要比常规团贵。途牛旅游网相关负责人向记者表示，受暑期出游机票、酒店等资源价格上涨影响，亲子产品报价环比涨幅在10%-25%。遨游网高级产品经理项双双表示，亲子产品一般比常规产品贵15%左右，成本提升主要在于对旅游服务者的专业性及高服务水平的要求，他们一人常有多个标签，如旅游专家、儿童心理与教育专家、家庭亲子教育专家、基础安全防护员等。中旅总社自由行部副总经理倪爱东告诉记者，亲子游一般不涉及购物环节，而且增加了一些适合亲子的项目，这些项目都有成本。而中旅总社出境总部相关负责人介绍说，不论是亲子游还是家庭游，价格比常规产品贵还有一个原因是往往安排精致小团或私家定制团，自然采购成本比常规团队高。众信旅游直客营销中心总监王振玥表示，亲子游产品主打的都是“一价全含”，这就决定了亲子游产品在定价时要比普通产品稍高。

家长普遍表示不差钱