核心提示：中澳自贸协定，在让人们对便宜婴幼儿奶粉充满期待的同时，又将目光聚焦在中国奶粉的高价上。中国被认为是全球奶粉售价最贵的国家之一，在中国买一罐奶粉的钱，在国外差不多能买到两罐甚至更多。在乳业专家看来，中国进口奶粉价格高企，与高昂的渠道费用有很大关系。
展望
线上降价仍面临多重阻力
乳业分析师宋亮也认为，中国奶粉价格之所以如此被抬高，很大部分原因在于传统渠道的抬价。现在电商、海淘等新渠道的成熟，使得奶粉的销售成本越来越低，君乐宝在市场上推出的百元左右的婴幼儿奶粉，并且完全采取电商的销售渠道，就是一个明显的例子。
据了解，目前进口的品牌美赞臣、多美滋、惠氏、可瑞康、诺优能、德国喜宝、美素佳儿等，但凡在市场有一定销量的牌子统统都在线上大开网店，国产奶粉伊利、雅士利、贝因美等品牌奶粉也已纷纷线上拓展，在多个电商平台或在官方商城上销售。
然而，事实上目前绝大多数的奶粉上线销售并未带给消费者“理论上”的实惠，因为各大品牌不得不对仍在销售中占据着近四成比例的线下传统渠道投鼠忌器。曾有多家奶粉品牌的相关负责人坦陈，如果单方面下调线上销售价格的话，将对整个价格体系造成不可估量的冲击。
据了解，由于传统的商超渠道和母婴渠道的通路成本明显高于扁平化的电商平台，电商的价格优势一旦“落实”，前两者唯有坐以待毙，这是利益关联者所不能接受的。
有业内人士指出，对于奶粉商来说，线上销售占比只有个位数。线上卖得太便宜也会招致实体店经销商不满，厂商没有必要得罪他们。总体看，在网上卖奶粉的费用远低于线下，但平时没有一方有意让利，线上线下存在“同一价”的现象。
王丁棉表示，线上销售省下的渠道成本是被厂家和网商分食了，部分“洋奶粉”已经看到中国市场一定可以做下去，即使网购无差价，中国的消费者都会购买。另外，“无差价”的营销手法利用了国内消费者的一种普遍心理，即认为奶粉价格越贵就越好，买便宜了质量反而是可疑的，买贵的就是买对的，这就是奶粉消费的一个认识误区。
前瞻网资深产业研究员、分析师孙海红则认为，随着电子商务渠道的发展成熟，其巨大的优势将给线下的经销渠道带来颠覆性的冲击，奶粉行业的原有利益格局将会被打破。虽然短期内现有的奶粉经销模式还不会即刻被颠覆，但是改变是大势所趋。
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责任编辑：wb001
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