年底国内车市启动“冲刺模式”

转眼已是12月，国内车市依照惯有“脾性”，已然启动“冲刺模式”。

如今，你只要随便去市场上走走，或者关心一下各类媒体上的广告，目之所及，都会是一样的热闹景象：厂方新车不断，卖家促销连连。那么，就让我们一起也去市场领略一番年底的车市风景吧。

压轴车型 目不暇接

俗话说，好戏在后头。今年下半年起，国内车市持续升温，各大车企大喜过望。年底旺销季将至，厂商开始马不停蹄地推出“压轴”新车。紧凑型市场如新朗逸、新轩逸、朗动、菲翔等先后面市，让很多想在年底换车的人打起了精神。中型车领域，同样百花齐放，从自主品牌到进口品牌，从老牌到新贵，都推陈出新，颇有点让人目不暇接的感觉。

刚刚结束的广州车展上，众多新车型集体上市，令消费者兴奋不已。上海大众朗境、斯柯达野帝、北京现代名图、广汽丰田致炫、东风标致301等多款热门车型，现在均已到达沪上各经销店。目前，这些新车提车时间多为1个月左右，厂商和经销商都在力争让消费者过新年开新车。

广州车展闭幕不到一周的12月5日，首发亮相的东风悦达起亚新款K5，就率先在南京举办上市活动。新款K5搭载了全新的涡轮增压发动机，并在外观细节上进行了一些升级。同天晚上，在霓虹闪烁的黄浦江畔，全新福特野马跑车（Mustang）在上海、纽约、巴塞罗那、洛杉矶、悉尼等全球6个城市同步首发。这款已有近50年历史的、全球累计销量达900万辆的福特传奇跑车，能够在上海同步上市，确实充分体现了福特汽车对中国高端汽车市场的期待和重视。

12月10日至11日，一汽-大众全新高尔夫7在广州举办上市和试乘试驾活动。12月13日，加长版国产沃尔沃S60L在北京正式上市。这是吉利收购沃尔沃以来在国内推出的第一款国产沃尔沃车型。首款国产沃尔沃车型的上市，标志着沃尔沃国产化已经迈出了重要一步；对于提高沃尔沃在中国豪华汽车市场的竞争力，更具有重要意义。

年底前上市的新车型，还有北汽的BJ40越野车。这款车将全力开拓全新的硬派越野车市场。长安铃木首款SUV锋驭、海马汽车首款中级轿车M8，也都已经明确年底前上市。在广州车展上备受关注、首款搭载了9AT变速器的Jeep自由光SUV，也很可能于年底前在国内上市。比亚迪双模车“秦”也在千呼万唤中于12月17日驶出。

屈指算来，12月上市的新车，有将近20款。粗略估算，今年国内车市全年累计上市的全新车型和改款车型，则有将近200款之多。

冲量效应 逐渐显现

12月份开始，车市就进入年终消费旺季。对于经销商而言，还是年度销量统计的最后一个月份，自然要更加卖力地促销，因为厂商的年终返利能不能拿到，拿到多少，这最后一个月可谓至关重要。

笔者在走访沪上多家4S店时发现，经销商促销战引发的“市场冲量效应”逐渐显现。走访中，几乎每个4S店内都有不少消费者在仔细比较、细心选购。根据永达捷豹路虎龙东店的销售人员介绍，12月以来，展厅的人气明显上升。“每年基本上都是这个情况，有新车的原因，也有优惠促销的原因，总体来说旺季特征还是比较明显，市场比较活跃”，该经销商市场负责人介绍说。

作为促销最直接的手段，价格优惠的效果最直接。因此，目前车市整体优惠较上月增加不少。另外，目前市场优惠除了降幅加大，降价车型数量也在扩大。沪上文洋别克就针对新君威、新君越、昂科拉等车型，推出优惠“加量包”，在传统优惠基础上，还可参与抽奖，奖品丰富且中奖率极高。

需要留意的是，也有部分经销商表示，过了12月份后，就进入下一年度的考核，因此压力会减轻很多。为了弥补前期大幅促销的利润损失，部分经销商会选择优惠缩减。 “12月底，由于多数主流经销商已经完成今年销售目标，因此价格会出现一些分化，有一些滞销车型可能会继续保持优惠，但一些主销车型的价格可能会往回收一收。所以，如果有购车计划，12月中旬应该是一个比较好的时机。 ”多数经销商都这样表示。

金蛇狂舞 骏马奔腾

今年的国内车市，可谓“金蛇狂舞”。随着国内车市11月销量数据出炉，全年汽车产销规模突破2000万辆已毫无悬念。中国汽车工业协会近日发布的最新统计数据显示，今年1至11月份，包括乘用车和商用车在内的汽车销量达1986万辆，同比增长14%，超出2012年全年1931万辆的销量水平。

“年末历来是销售旺季，今年12月仍值得期待，全年国内汽车产销规模将首次突破2000万辆。 ”业内专家如是表示。

今年12月份国内车市的良好表现，也将为整个2013年画上一个圆满的句号。

可以预计的是，马年的国内车市，也将呈现“骏马奔腾”景象。鉴于今年国内车市销量大幅增长，众车企及业内专家都对2014年持乐观态度。不少车企高层和业内专家在广州车展期间接受采访时均表示，从整体来看，今年汽车市场的整体增幅处于回归理性阶段，乘用车市场净增量仍有潜力，这意味着明年车市仍有望实现10%以上的增长。（陈伟栋 沈新华）