安吉：打造乡村度假第一样板

2001《卧虎藏龙》中一场“竹海打斗”的场面至今为众多影迷所称道。在绿涛万倾、壮阔如海的竹林间，一身轻如燕的女子，一身手不凡的男子，一前一后，穿梭往来，刀光剑影……将中国武侠故事的缥缈轻逸展现的淋漓尽致。除了演员身手了得，背景的竹海相信也在影迷的心里留下了一道抹不去的清新印记。当汽车驶入安吉县境内，很难不注意到道路两旁的山上，竹林片片成海，竹叶轻盈，青翠欲滴，即使是微风过境，也能掀起一阵碧涛波澜，摇曳到视野的尽头。这就是在《卧虎藏龙》留下终生难以磨灭印记的安吉大竹海。

安吉大竹海 安吉县旅委提供

竹海所在地安吉，位于浙江西北部，北靠天目山，面向沪宁杭。安吉建县于公元185年，县名出自《诗经》“安且吉兮”之意。是全国首个生态县、全国首个联合国人居奖获得者、中国生态旅游强县，乡村旅游闻名遐迩。在成片的竹海和茶山的怀抱中，安吉散发着最美乡村独具魅力的气息，然而，这个美丽的乡村旅游区正在迈向休闲度假的方向，着力打造融乡村旅游与休闲度假于一体的特色旅游。本期我们将跟随“2015寻找最具文化创意的旅游度假目的地”全国媒体采风行，来探访安吉打造乡村旅游度假第一样板的升级之路。

采风团安吉县Hello Kitty主题公园合影 胡伟摄

一晚4680元的乡村游住宿

一晚乡村游的住宿，能卖到多高的价格？安吉回答：4680元！这样的价格，为什么依然供不应求，需提前两周预订？安吉答到：这就是乡村旅游升级版——乡村旅游度假的魅力！

“川原五十里，修竹半其间”，安吉全县拥有竹林100余万亩，森林覆盖率71%，随处可见宁静幽远的竹林，山连山，竹连竹，层层叠叠，如一副翠绿的竹画长卷，加上面积同样广阔的茶田，清风过处，竹涛翻滚，茶波阵阵，颇为壮观。而穿行在安吉乡间，一幢幢、一排排红瓦白墙的屋舍别墅，甚至“帐篷”，就镶嵌在这翠绿之中，或古朴典雅，或清爽整洁，与周边的青山碧木相映成趣……4680元的乡村游住宿，便在这山水林木掩映间——安吉乡村旅游度假的力作、国内首个以野奢度假为主题的“帐篷客茶谷度假酒店”。

“帐篷客”位于安吉溪龙乡一处万亩白茶园内，共有10顶“帐篷”可接受预订。6月27日，记者抵达时，本欲进入一探究竟，无奈房间全部住满，无法进入，预订也排到了10天以后。

一处乡村旅游点，住一晚为啥能要价4680元还如此火爆？“这就是乡村旅游升级为休闲度假后的魅力。”酒店负责人介绍说，“帐篷客”房间内设施高端，周边环境优美宜人，借助田园构成的休闲体验产品丰富，游客可以在水面垂钓、田园采茶、竹林挖笋，也可以邻水捧读，凭栏赏绿……在这里，你总能找到一种方式，不必劳苦而又能让自己回归自然，纵享难得的田园休闲时光……

安吉帐篷客度假酒店 野千寻摄

“乡村是很适合城市高端人群度假的地方，此前的乡村旅游，是低价快捷的‘快餐’，实际上乡村游也可以做成‘大餐’、‘宴会’，这就是乡村度假，而当我们把这盘‘大餐’端上来，我们发现，游客们其实已经期待已久！”负责人说。

“帐篷客”只是安吉乡村旅游向休闲度假升级的一个代表。近年来，安吉坚持乡村旅游新型业态培育和农家乐规范管理两手抓，持续壮大乡村度假产业。陆续引进了田野牧歌养生度假、花间堂精品度假酒店帐篷客、报福镇景溪村“溪西枫林”等项目；乡村旅游示范村在10个基础上，去年再培育了4个……同时，针对农村度假的高端化属性，有针对化的做好营销，确保客源的旺盛。

安吉“大年初一”风景小镇 胡伟摄

转型背后的强大源动力支撑

安吉乡村游壮大和升级的背后，得益于当地政府大胆创新和不懈努力所形成的强大推力。车抵安吉，一出高速口，便可见“绿水青山便是金山银山”的大字标语，车兴路转，这十个字却处处可见。安吉植被覆盖率75%，森林覆盖率71%，很多区基本没有工业，可见这“十字理念”，是多么深入人心。

而真正的动力之源来自体制的创新和变化。自从安吉在浙江率先成立旅游委，政府职能实现从行业管理转向更深层面的产业推进。为了整合资源提高效率，部门镇书记、林业局等部分局长都兼任副主任；为了和市场结合，又成立旅游发展总公司，政企分开，以便能让“政府的归政府，市场的归市场”。

美好的蓝图首先需要高水平、高统一度、高执行力的规划。安吉因此在全省首创设立专业总规划师，项目审批“一支笔”；同时，建立全县资源、项目库，全县资源一盘棋，统一管理，统筹操作，形成合力。

去年3月，安吉又正式发布《加快发展休闲旅游经济若干政策（修订版）》，全面推动国家乡村旅游度假实验区建设，促进向休闲旅游产业转型升级。

——“发展乡村度假新业态。鼓励盘活闲置土地和资产发展乡村度假新业态，对经县旅游主管部门认定且实际投入在1000万元以上的乡村精品度假项目，开业运营当年给予所在乡镇一次性奖励15万元。”

——“县财政每年安排不少于3000万元休闲旅游产业专项资金，主要用于对乡村旅游提升、旅游公共服务体系建设、市场拓展、企业培大育强等方面的鼓励和引导。”

探索的努力得到市场的热情回报：2014年，安吉全年接待游客1204.8万人次，旅游总收入127.5亿元，分别增长15.4%、24.7%。

安吉，已吹响向乡村度假全面进发的冲锋号！

全域化引领全域大升级

乡村度假的建设，需要更高层次的支撑：更高端的服务水平、更丰富多层次的产品构成、更大气的接待承载能力、更强的市场号召力……而这些，就在于安吉正在努力推进的“全域景区化建设”之中。

根据“五化同步”的总体要求，安吉将在提质上苦下功夫力促转型：

——“全域化布局”，结合“三级联动”，重规划抓项目强配套，着力构建“全域休闲区”，实现“处处是风景，乡乡有特色，村村出产品”；

——“一体化推进”，按照“区域一体化、城乡一体化、产业一体化”的要求推进区域联动、城乡互动、产业融合，把旅游业打造成县域经济发展的主引擎；

——“标准化管理”，以旅游标准化创建为抓手，提升旅游产业总体素质和国际竞争力，倒逼安吉旅游服务品质化、管理规范化；

——“生态化发展”，坚持环境是旅游立业之本，把绿色发展贯穿始终，综合治理自然环境、人文环境和社会环境，推进可持续发展；

——“国际化引领”，积极应对经济全球化的趋势，以国际化的理念提升定位，强化人才支撑，拓展国际市场，推动安吉旅游向“国际乡村度假目的地”转变。

回眸2014年，安吉县紧紧围绕县域大景区建设工作主线，突出项目建设，强化市场推广，促进服务提升，厚积薄发迎来了旅游发展丰收年。

采风团记者欢乐风暴主题公园合影 胡伟摄

休闲旅游项目强势推进，在建18个重大旅游休闲项目总投资达181.85亿元，全年实际完成投资额33.5亿元。竹博园东扩、君澜度假酒店、帐篷客茶谷酒店、山水灵峰休闲农业园等项目相继投入运营。中国内地首家国际品牌的主题公园天使乐园凯蒂猫家园正式落成，上影安吉影视产业园、美颂电影文化公园等重大项目顺利开工……

2015年是安吉旅游转型升级的关键之年，项目建设进展更加迅猛，大年初一风景小镇、乐翻天水上乐园、Hello Kitty主题公园，五个月三个大项目开门纳客，其他还有在建待建项目在加速推进……

相信，随着“全域景区化建设”脚步的持续加快，安吉乡村旅游将有望实现向度假旅游的升级转变，成为引领全国的乡村度假第一样板，再次为全国乡村游发展擎起领航大旗！