文物活起来 创意火起来

身着龙袍、霸气外露的“壮壮”与头戴凤冠、仪态雍容的“美美”，成为日前厦门“博物馆及相关产品与技术博览会”上最抢眼的“明星”。这对由3D打印技术制作的卡通玩偶，是北京故宫博物院成立90年来首度推出的吉祥物。“壮”体现龙特有的力量，形容紫禁城皇家建筑群给人们带来的震撼；凤则是中国传统文化中“美”的体现，象征着故宫博物院所藏180多万件古代艺术珍品的传统美学内涵。

包括“壮壮美美”在内的诸多故宫文创系列产品正日趋“走红”，故宫在文创中坚持的“萌态度”与“萌趣味”得到了市场的积极回应。

库房文物变身鲜活时尚

故宫萌上新高度

近年来，故宫博物院推出了一系列“脑洞大开”、令人惊喜的文创产品。

入耳式“朝珠耳机”就是其中一个典型代表。这款以清代朝服上佩戴的珠串为造型的耳机，将宫廷特有物品与现代科技产品跨界组合，碰撞出了古典与时尚气息并存的火花，一夜之间成为“爆款”的潮品，受到无数网友热捧，甚至有网友调侃：“戴上耳机听歌写东西的时候，简直像是在批奏折，超酷炫！”

类似的故宫“萌系”文创产品还包括：造型是手拿勺子、胖墩墩的八旗子弟兵调料罐；暗含玄机、内部图案描摹了故宫藻井的遮阳伞；印有雍正帝“朕就是这样汉子”字迹的折扇；以尚方宝剑为外形的中性笔；以及“奉旨旅行”和“如朕亲临”的行李牌等趣味商品。

这些文创产品体积小巧、外形可爱、实用性强，不论是线上还是线下，均收获了不错的销售业绩。故宫博物院院长单霁翔介绍，故宫博物院设计研发的近7000种文化产品，预计今年将给故宫带来9个亿的收入。

而在厦门第六届“博物馆及相关产品与技术博览会”期间，“弘博奖”文化产品及博物馆商店的评选也已揭晓：故宫博物院的“花开见佛”文创产品获“文创产品优秀奖”，“朝珠耳机”获“十佳文创产品奖”。本次博览会设立的大奖种类，故宫博物院无一缺位。

通过致力于新媒体技术应用的开发，故宫博物院现已自主研制并推出了三款具有教育功用的手机应用：《胤禛美人图》、《紫禁城祥瑞》和《皇帝的一天》，并将于2015年继续上线《韩熙载夜宴图》《清代皇帝服饰》等应用。通过这些创意十足的APP，用户只需滑动手指、触摸屏幕，就可以近距离、360度领略古老紫禁城的魅力所在。

除此之外，故宫博物院开展的“清宫老照片”“实体数字展示”等活动也引发了广泛关注。

馆藏瑰宝走入百姓家

传统文化出宫入市

目前，已有越来越多的博物馆加入到文创开发的队伍中，通过一个个精妙绝伦的创意延伸公众对文化的消费，进而也为博物馆带来无限的商机。除北京故宫博物院外，台北故宫博物院、南京科举博物馆、上海博物馆在这方面亦不遑多让。

2013年，台北故宫博物院在其社交网站主页上推出了一款“朕知道了”胶带纸，简单4字却又霸气十足，令网友直呼超想收藏。此款胶带纸是由该博物院典藏的康熙真迹衍生的文化创意品。因康熙在批阅奏折时，最爱在文末朱批“朕安”或“知道了”，所以台北故宫博物院将其霸气字迹与胶带纸做了结合。

这个创意可以说让台北故宫名气大噪。据悉，近年来，台北故宫结合馆藏已推出了2400多种文创产品。

南京科举博物馆则结合本土特色进行文创开发。其曾推出过一款“盐水鸭”造型的别针，令很多市民、游客拍手叫绝，大赞这个创意“太南京”“太实在”。

上海博物馆这些年开发的各类文化创意产品更是多达近2万种，比如以怀素《苦笋帖》为装饰的领带、以宋徽宗《瑞鹤图》局部为图案的丝巾等。

评

从“藏在深宫人不识”，到被市场追逐的“宠儿”，越来越多的博物馆开始思考：如何让珍藏瑰宝走进日常百姓生活？

文创，就是一条推“陈”出“新”的好通道。随着时代发展，文创产品早已不是小卖部兜售纪念品的简单概念，而是文化与创意相结合的授权商品。

这些文创产品有着开放的创意设计，突破了传统纪念品千篇一律的呆板格调，多了一份“萌”与时尚的气息，深受年轻人的追捧。

在单霁翔看来，要想做好文创产品，不但需要了解历史，更要以社会公众的需求为导向。他说：“只有充分考虑人们的需要，才能使文创产品与大众生活无缝对接。”

此外，单霁翔还认为“文创产品的设计应该建立在了解环境的基础之上”。针对当下新媒体迅速发展、时间碎片化的特征，故宫在推广自身方面亦紧跟潮流，“从被动走向了自觉”。

文创不仅能赋予古物新生命，让博物馆中的文化“活”起来，还能在更广的范围内发挥有效的全民教育功用。正如单霁翔所说，“通过有趣的文化产品既可以丰富人们的生活，缓解现代人紧张的心情，还可以让人们继续教育、再学习。”

依托新媒体的宣传方式，推广实用亲民的文创产品，在故宫文化与现代公众之间架起一座沟通的桥梁，故宫博物院已然将文创“萌”到了新高度。

故宫不再是停留于纸面的图片，也不再是护城河倒映下那抹冰凉的身影，它切切实实走入了寻常百姓的生活中。

如何在文创产品中体现文物的气韵精神，而不是简单地将古代器物设计套用到现今，或许是各家博物馆在文创过程中需要进一步思考的问题。

部分文创精品

南京六朝博物馆：六朝魔方

六朝就是东吴、东晋、宋、齐、梁、陈，而作为正方体的魔方正好也有6面。这种六朝魔方，即是把每个面上的方格进行旋转，最终使每个面形成一个统一的国号。

南京科举博物馆：盐水鸭别针

这种别针一改常见的“体育跑道”形状，把整个轮廓改成一只煮熟的盐水鸭。几乎每个看到别针的顾客第一反应是“扑哧”一笑。因为鸭子的造型“太写实”：长脖子往看不见的“钩子”上一穿，鸭头就耷拉在另一边，尖尖的鸭屁股也表现出来，整只鸭子就像刚从卤菜店拎出来的一样。

台北故宫博物院：翠玉白菜伞

“翠玉白菜”是台北故宫的知名文物，一位当年仅16岁的台湾女高中生根据“翠玉白菜”设计出“翠玉白菜伞”，收起来是“翠玉白菜”造型，而打开后，结构和形状上与正常的遮阳伞相似，还具有防紫外线、防风等功能。

该产品一度成为台北故宫博物院最热门的礼品。（王 珏 沈栖桐）