核心提示：据韩国《亚洲经济》报道，三星第一毛织旗下户外某运动品牌A因“门面”金秀贤代言了竞争公司的运动品牌B的广告表露不满。
金秀贤代言的A广告(上图)与B广告
据韩国《亚洲经济》报道，三星第一毛织旗下户外某运动品牌A因“门面”金秀贤代言了竞争公司的运动品牌B的广告表露不满。滨波认为，消费者对广告模特代言的两种品牌产生混淆，广告效应极有可能大打折扣。
B品牌启用A品牌“门面”金秀贤为代言人
B品牌正式启用演员金秀贤为品牌模特，期待在亚洲红得发紫的金秀贤能够助推品牌形象提升。据悉，B品牌已经通过电视、YouTube和SNS公开了金秀贤拍摄的羽绒服广告，大大宣传起兼备休闲服与滑雪服两种功能的羽绒产品。
但这却引起另一广告主滨波的不满。A品牌与B品牌系竞争关系，而金秀贤从2012年起至今一直为A品牌代言，已然成为A的“门面”，A上个月末还播出了金秀贤单独拍摄的电视广告。
在B品牌广告中，金秀贤称“从城市到雪原，只需一件B品牌羽绒服”；而在A广告中他又强调“A户外羽绒服，温暖直到内心”。而这种“两个品牌都好”的宣传，使消费者在购买产品时陷入混淆，分不清金秀贤宣传的服装品牌究竟是A产品还是B产品。
B品牌方面则表示，滨波是“户外运动品牌”，B品牌是“体育运动品牌”，二者系不同分类，不算违反合约。
需考虑广告信息真实性
对此，业界普遍认为，虽然难究其法律责任，但却有着不可推卸的道义责任。
行业相关人士称：“广告合约中禁止代言人代言竞争公司广告，是因为广告模特具有品牌代表象征性。模特对产品和消费者也有一定的责任，传达‘这个好，那个也好’的信息不具诚意。”
韩国淑明女子大学宣传广告系教授韩圭勋(音)表示：“广告模特传递着‘我推荐这个产品’的信息，同时出现在另一个广告里会引起混淆。”
紧接着他还指出：“广告要尽可能地向消费者传递真实信息。在考虑代言费之前，应该优先顾虑广告可能会带给消费文化和社会的影响，需要对广告信息的真实性进行慎重考虑。”
责任编辑：wb001
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