用户活跃度低迷社交功能减弱 两大门户退出微博市场

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两大门户退出微博市场

一个属于微博的时代真的要画上句号了吗？受到用户活跃度低迷影响，网易微博正式宣告关闭，用户内容和关系将被迁移网易LOFTER，不再单独运营。今年早些时候，另一大微博腾讯微博也宣布并入腾讯网。四五年前，几大门户网站一窝蜂上马微博业务，掷下重金，如今又接连退出，令人嗟叹。尽管唱衰微博的声音此起彼伏，但业内人士纷纷指出，属于微博的社交平台功能确实正在被逐步取代，但作为公共信息平台的微博仍将发挥作用。稿件统筹 郁建锋 张琦

现状 关闭融合踏步 网站不“恋战”

自2010年新浪推出开放平台后，腾讯、网易、搜狐也快速跟进，开辟微博“新战场”，随着“战局”的推进，四大门户网站中已有一半对微博心生去意。

日前，不少用户在登录网易微博时，发现网易微博将迁移至轻博客LOFTER，并提供“一键搬家”功能。网易对此表示，并入LOFTER后，网易微博将不再单独运营。其实，早在今年7月进行的架构调整中，腾讯微博撤销后并入腾讯网，仅剩下部分人员维持微博的日常运营。业内人士分析认为，马化腾基本放弃微博这个“防守型产品”，转而加大对微视频的投入。但腾讯公司官方称，这是网络媒体事业群主动求变，腾讯网及腾讯微博将在新闻与社交的融合上做出全新的探索，腾讯微博产品运营团队与腾讯新闻团队进行整合。

搜狐CEO张朝阳也亲自承认过搜狐微博的失利并提出创新战略。“微博是这个时代网络传播的标准配置，社交网络在中国的形态尚未完全形成，创新会颠覆人们既定的想法。搜狐微博与搜狐平台也许是下一次创新的驱动者。”距离这条微博的发布已经半年，但搜狐微博似乎仍在原地踏步。

微博行业的老大新浪方面也表示，新浪微博也受到了如微信等平台竞争的影响，使用时长略有下降，今后将会加强在移动方面的努力，让用户黏性更高。

变化 坚持更新用户 仅剩一成左右

在本市一家IT企业工作的小黄，3年前可谓是一名不折不扣的微博控，“那时候一天发七八条微博太正常不过了，微博加V时，自己拥有几万名的粉丝，同时也关注几千名‘大V’每天更新的各种信息。”但现在，他距离微博越来越远了。小黄告诉记者，自己已经有超过3个月没有登录更新过微博了，现在各类的消息都是通过朋友圈和朋友分享。

和小黄一样，日前某门户网站进行了一次用户微博使用率调查，近八成的普通用户，近半年之内没有更新过自己的微博；仅有一成左右的用户，仍坚持每周2次以上的频率更新微博；而三成用户，仅关注“大V”的微博更新。

另据CNNIC发布的报告显示，截至今年上半年，微博用户量为2.75亿，网民使用率比2013年12月下降1.9%，微博和社交网站成为用户使用率下降的两款产品。微博在全盛时期的用户量是3.3亿，网民使用率达到了56%，之后就一直处于下跌状态。自今年6月登陆纳斯达克之后，截至11月3日，新浪微博市值已高达38.35亿美元。8月，新浪微博公布的第二季度财报中，当季实现了净营收7730万美元，同比增长105%，但仍有1540万美元的亏损，其月活跃用户也出现了增长速度放缓的迹象。

值得关注的是，一些娱乐“大V”也正在逐步退出微博江湖。姚晨此前接受采访时曾公开表示：“现在我已经淡出微博江湖了，有时也转发，但评论少了。”

转型 信息发布新渠道

如今，尽管微博的社交功能正在弱化，但作为信息发布平台，微博仍被关注。“现在每天最多要更新10多次。”在某门户网站做微博编辑的大涛告诉记者，“做这行将近4年时间了，微博最火的时候，更新速度反倒不像现在这么频繁，微博现在正在逐步转型，从社交平台转向信息发布平台。”

一组最新公布的数据也证实了从业者大涛的观点。报告显示，截至2013年12月31日，新浪网、腾讯网、人民网、新华网4家微博客网站共有政务微博客账号258737个，较2012年相比，增长率为46.42%；党政机构微博客账号183232个，较2012年相比，增长率为61.61%。

据国家行政学院电子政务研究中心主任王益民介绍，越来越多的政务部门更加重视积极探索利用政务微博这一新媒体，及时发布各类权威政务信息，着力建设基于新媒体的政务信息发布和与公众互动交流新渠道。

业内分析

No.1 “微博没真正考虑用户感受”

当下，不少用户认为社交属性更强的微信取代了微博的霸主地位，但相关从业人员却指出，“微博是死在自己的手上，它没给用户以足够的尊重。”微博只是一个巨大的商业计划，在最初积累用户的阶段，拥有着丰厚的创业启动资金，瞅着成型的产品模式，根本没有真正考虑用户的感受。

与此同时，微博的衰落也是因为定位的不明确。门户网站出身的新浪给了微博媒体的血液，而当官方媒体进驻后微博的媒体属性则得到了进一步的增强，微博已经不再是一个社交工具，而是一个媒体发布会。新浪借着让普通大众可以以最低成本、在第一时间参与社会热点讨论这一点而成功，但是微博的话语权逐步被“大V”和众多官方账号掌控，普通用户的发声被迅速淹没在汪洋大海之中，得不到足够的反馈。此外，微博的关系圈又十分脆弱，微信的出现，轻易就把熟人关系拦截下来。

No.2 “仍然缺乏明确盈利模式”

网易微博的命运让人们看到了微博行业的衰退，然而在一系列问题的背后，缺乏明确的盈利模式才是给了微博“致命一击”。

新浪微博CEO王高飞对此曾表示，新浪微博正计划从垂直化领域加速探索粉丝经济对其商业化的价值，新浪微博选择第一个切入的垂直领域是电影。除了电影，将打算尝试其他垂直领域商业化的探索，如汽车、音乐、金融等。“新浪微博已经尝试了多重商业化运作，但除了广告经营外，没有真正探索出成功的发展方式。”业内人士分析指出，微博生硬的商业化、广告营销导致用户体验下降。在盈利模式上，新浪缺乏商业化发展的技术储备。纵观各家门户的微博，目前的商业变现形式多是将广告简单插入，在投放精准性和用户体验上都不完善。

No.3 “唱衰微博仍然为时尚早”

从2013年年中开始，唱衰微博的声音就不绝于耳，进入2014年，微博俨然已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。但众多从业人员却持有相反的观点，微博作为一种公共的信息传播平台，其依然具有社会价值和经济价值以及人文价值，未来很长一段时间内，微博会和微信并存，“新的营销手段的出现，并不意味着旧有手段的消亡。就像互联网的出现并未取代传统四大媒体一样。”

中研普华分析师指出，有人的地方就有传播。对于企业而言，不管是微信还是微博，有传播就有价值，整合各种营销手段，最佳组合，才能实现最佳的营销效果。对于社会而言，微博传播快、覆盖广的特点，与其他传播方式相互配合，对于整个社会的稳定和谐有积极的促进作用。未来微博的竞争，核心在于能否借助关系链、大数据挖掘为每个用户实时提供隶属于自身的最好的阅读内容，能否为用户提供更多有价值的可关注账户，能否最便捷地为用户推荐和呈现内容类别，甚至将读者转化为内容的生产者。