四大门户微博战场中盘：网易退出 腾讯放手

自腾讯宣布放弃微博业务之后，昨日(11月5日)，网易微博也宣布将正式关闭。

昨日下午，网易微博在首页提醒用户，网易微博将迁移至轻博客LOFTER，并提供“一键搬家”功能。网易公关部门向《每日经济新闻》记者表示，因业务调整，网易微博将与网易LOFTER合并，将截至本月底完整迁移用户的微博内容；并入LOFTER后，网易微博将不再单独运营。

自2010年新浪推出开放平台后，腾讯、网易、搜狐也快速跟进，开辟出“微博”这一新的战场，随着“战局”的推进，四大门户网站中已有一半对微博生出去意。目前，除了新浪微博独立上市，上月末，腾讯宣布整合腾讯网和微博团队，网易微博如今也即将关闭，搜狐微博未见起色。独立互联网分析师洪波表示，互联网微博已到关口，包括新浪微博在内的微博行业都亟待商业化突破。

月底完整迁移用户

公开数据显示，网易微博2010年1月20日开始内测，全盛时期用户量达到2000万以上，网易CEO丁磊曾亲自在网易微博挂帅。丁磊还曾在接受记者的采访时表示：“我亲自挂帅做微博，而且我有这种信心可以比新浪做得好。”但目前在网易微博里已经找不到丁磊的账号。网易微博版本最近更新时间为2013年9月12日，距今已有一年之久。

昨日，网易公关部门向记者表示，截至本月底完整迁移用户的微博内容，并入LOFTER后，网易微博将不再做单独运营。迁移后，网易自动通过原账号开通轻博客业务，也包含类微博的信息流展示。

据了解，网易微博页面目前的主要活跃用户为公众账号，而LOFTER是网易于2011年8月推出的轻博客产品，口号为“专注兴趣，分享创作”。轻博客媒体属性低，和微博类产品差别很大。但LOFTER在移动端的下载数据要高出一些，百度手机助手最新数据显示，累计下载次数达到了54万次。

易观智库分析师庞亿明分析，社交化软件用户集中化程度很高，在新浪微博一家独大的情况下，腾讯、网易将更多的资源从微博业务转移出来是明智的选择。轻博客LOFTER和微博几乎是伴生出现，活跃度并不高，但是从移动端下载数据来看积攒了一定的用户，将网易微博用户转移一方面是出于维护用户利益，平稳撤出；另一方面是出于导流考虑。

“微博时代”式微

伴随着微信、易信等即时通讯工具诞生，微博逐渐开始衰落。今年7月，腾讯内部传出撤销腾讯微博事业部的消息，10月27日，腾讯正式宣布将腾讯网与腾讯微博团队进行整合。

CNNIC发布的报告显示，截至2014年6月，微博用户量为2.75亿，网民使用率比2013年12月下降1.9%，微博和社交网站成为用户使用率下降的两款产品。微博在全盛时期的用户量是3.3亿，网民使用率达到了56%，之后就一直处于下跌状态。

作为国内最早的微博平台，新浪微博仍是热点新闻频发的场所。自今年6月登陆纳斯达克之后，截至11月3日，新浪微博市值已高达38.35亿美元。

8月，新浪微博公布的第二季度财报中，当季实现了净营收7730万美元，同比增长105%，但仍有1540万美元的亏损，其月活跃用户也出现了增长速度放缓的迹象。

而搜狐微博方面，2010年，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳声称要超越新浪微博，但近期在市场上几乎没有声音。《每日经济新闻》记者昨日致电搜狐，相关负责人表示搜狐微博还将继续运营，暂无其他计划。

微博亟待商业突破

网易微博的命运似乎让人们看到了微博行业的衰退。一家独大的新浪微博，未来前景再次被人们关注。

新浪微博官方数据显示，今年二季度，微博月活跃用户数量1.56亿，每月生产微博数28亿条左右，有近5000的大V用户(影星或意见领袖)以及众多小V用户，新浪微博认为，这些数据背后蕴藏的粉丝经济有很大的商业价值。

在10月29日的微博分享会上，新浪微博CEO王高飞表示，新浪微博正计划从垂直化领域加速探索粉丝经济对其商业化的价值：新浪微博选择第一个切入的垂直领域是电影。除了电影，将打算尝试其他垂直领域商业化的探索，如汽车、音乐、金融等。

洪波表示，从去年开始，新浪微博已经尝试了多重商业化运作，但除了广告经营外，没有真正探索出成功的发展方式。微博行业在去年已经进入末期，新浪微博商业化以及政策加强管制，微博用户体验和黏度在下降。

洪波分析，微博生硬的商业化、广告营销导致用户体验下降。在盈利模式上，新浪缺乏商业化发展的技术储备，损害了用户的体验。“微博市场已经到了衰退期，给用户带来的价值在缩水。”

庞亿明则认为，新浪微博目前的商业变现形式多是将广告简单插入，在投放精准性和用户体验上都不完善，面临的问题是在盈利模式上的突破。每经记者 孟庆建 发自深圳