老片重映成风 业内：拓展盈利渠道才能赢得票房

“曾经有一份真挚的爱情摆在我面前，我没有珍惜，直到失去我才追悔莫及……”近日，不少粉丝涌进电影院观看周星驰的经典老片《大话西游》两部曲重映版，重温这段经典台词。截至10月29日，《大话西游》两部曲重映版票房超过1600万元。与此同时，好莱坞动画《冰川时代2》转制成3D版在内地公映，票房近4000万元。相对于几百万元的片源修复及宣传成本，这些票房足以让片方小赚一笔。

老片重映似乎成为影市“淘金”的新手段，但要想真正撬动票房，并没有那么简单。

1 老片重映成风

票房境遇大不同

老片重映最成功的例子莫过于《泰坦尼克号》3D版，超10亿元的内地票房震惊全球。此后，《2012》和《侏罗纪公园》也转制成3D版在内地公映，票房均过亿元。此次《冰川时代2》转制3D版“专供内地”，虽然票房不算抢眼，但也接近4000万元。

国内老片重映始于王家卫的《东邪西毒》，2009年该片修复画面、重新剪辑后上映，票房近3000万元，这也让业内人士看到了老电影重映的商机。此后，经典港片《倩女幽魂》和《新龙门客栈》也在画面上进行了修复后重映，但上座率很低，两部影片票房都只有400万元。上海美术电影制片厂今年也翻出老底，先是将《葫芦娃》和《黑猫警长》动画片剪辑成电影版上映，获得几百万元票房，随后又将经典动画片《大闹天宫》转制成3D版搬上银幕，收获4000多万元票房。

2 包装要有“新料”

只靠怀旧撬不动票房

同样是卖怀旧、卖经典，票房为何会有如此大的差别？“网上高举‘经典无可取代’论的影迷不少，但买票进影院去看老片的并不多。怀旧只是口头说说，还不足以撬动票房。如果电影只是简单地翻新、上色，对于见多识广的观众来说也没多大意思，如果以3D、IMAX、4K技术包装，视听画面上的吸引力会更大一些。”南京新街口国际影城相关负责人表示。

当年《倩女幽魂》《新龙门客栈》修复版上映，曾被粉丝批评“不过是简单去除了画面上的污渍、划痕，把画面弄得漂亮了一点”，而《葫芦娃》《黑猫警长》则是进行了简单地重新剪辑，更是被指“把观众的怀旧情绪当摇钱树”。

相反，《泰坦尼克号》除了有强大的怀旧情绪作支撑，詹姆斯·卡梅隆再次率领原班人马将这部经典作品转制成3D版，在视听效果上仍有新鲜感。内地影片重映版中只有《东邪西毒·终极版》和3D版《大闹天宫》票房不错，这也得益于有“新料”加入。《东邪西毒》虽然也是修复了画面，但重映版的每帧画面都重新调色，配乐也焕然一新，还新增了部分情节。

3 造卖点吸引眼球

《大话西游》玩起“饥饿营销”

业内人士表示，对观众来说，已经提前“剧透”的老电影在吸引力上“先天不足”，要想在大片云集的内地电影市场赢得票房，需要精心宣传策划，拓展盈利渠道。

修复版《东邪西毒》在宣传时颇费心思，当时片方大力营销“删减片段加入”“部分情节改动”等“新料”，再加上粉丝对张国荣的怀念之情，吸引了很多观众走进影院。

3D版《冰川时代2》重映除技术修复外，还请来了在《爸爸去哪儿2》中人气爆棚的黄磊和多多父女俩为影片配音。

《大话西游》重映时，片方也在利用粉丝的怀旧情绪营销，刚开始该片排片量极少，其实是片方有意为之的“饥饿营销”。“让粉丝们感觉一票难求，形成话题在网络发酵。”华夏电影发行公司副总经理黄群飞告诉记者。