形美媒分析索尼是否应保留Xperia手机业务

据美国投资网站TheMotleyFool 9月23日消息，索尼公司最近敬告投资者，由于处境艰难的智能手机业务收益锐减，公司年度亏损将超过预期的21.4亿美元(约合人民币131亿元)。

据国际数据咨询公司(IDC)透露，索尼的Xperia系列手机仅占到全球智能手机市场的3.5%，而三星占到25%，苹果占12%。同时，小米和华为等中国品牌正以低廉的价格和微薄的利润出售中高端配置手机，打破了全球市场的旧有秩序。

据悉，今年第二季度，索尼移动业务收益达到31.1亿美元(约合人民币191亿元)，占总收益的10.1%，但这主要归功于对其有利的汇率。索尼公司手机销量同比下降，导致营运亏损达到2700万美元(约合人民币1.66亿元)。评级机构标准普尔(S&P)最近警告投资者，索尼移动业务及其智能手机产业将面临“降价的巨大压力”和“普遍的低利润”。

索尼若要扩大其移动业务，则必将有更大的亏损，投资者们可能会想，索尼是否应该像今年年初卖掉VAIO PC业务并停止其电视部门一样，停止移动业务以减少损失呢？关于问题可谓仁者见仁，智者见智。

索尼应该停止智能手机业务的原因

据调研公司IHS透露，索尼的高端智能机Xperia 系列售价中含高额利润，例如去年发布的Xperia Z未解锁版售价约540美元(约合人民币3316元)，其成本仅为203美元(约合人民币1247元)。然而这些利润远不够公司的工资、开发和营销成本。

为了保住运营底线，索尼最近宣布将会在智能手机部门7100名工人中裁掉1000人。但这也只是一个缓解之计，要想与三星、苹果以及小米对抗，索尼需要大幅增加市场预算并降低产品价格以促进销售，而这无疑会使索尼得不偿失，持续亏损。

据市场调研公司RnR消息，2014年的全球智能机市场预计同比增长23.6%。但其中，像HTC和索尼这些公司推出的手机，档次在中档到高档之间，就会在苹果、三星这些高端品牌和小米这种廉价手机品牌的夹缝中被压垮。与此同时，谷歌也携手合作伙伴推出一批基于Android One的低成本智能机，价格将低至100美元(约合人民币614元)左右。

索尼面前只有两条路，其一是着眼于高端市场，被苹果和三星搞垮;其二则是进军低端市场，牺牲利润与微软、摩托罗拉以及许多其他没落的品牌分享残羹冷炙。显然这两条路都不会有好结果，因此，在智能手机部门的价值还没有完全消失之前，将其卖掉看起来是顺理成章。

索尼应该保留智能手机业务的原因

在财政方面看来，退出智能手机市场合情合理，但从长远来看，这也很可能是一步臭棋。索尼若要与苹果和三星在消费性电子产品方面进行对抗，必定需要智能手机和平板以支持其可穿戴智能设备SmartWear、PS游戏以及家用互联网连接设备。

索尼这个品牌知名度非常高，它可以利用其在消费性电子产品、电影以及视频游戏上的影响力来促进Xperia系列手机发展。在“One Sony”战略下，索尼已经将视频技术和透镜技术相结合，用于新款Xperia机型。5月，索尼向Xperia新用户独家发布迈克尔 杰克逊的“最新”专辑Xscape。9月初，索尼还向Xperia Z新用户发行Remote Play，使用户可以在手机和平板上玩PS4游戏。

索尼还尚未发掘许多成熟市场中运营商的潜力。在美国，只有德国移动电话运营商T-Mobile提供Xperia系列手机。如果与其他国家的运营商签订新协议，索尼将可以获得更多市场份额而不用发行低价手机。(实习编译：马雪 审稿：陈薇)