李锦记谈自身品牌价值：负责任才能赢得消费者投票

无限极（中国）有限公司市场总经理李冰发表《责任成就品牌》主题演讲

中新网6月29日电 日前，2014年《中国500最具价值品牌》排行榜揭晓，知名健康产品品牌“无限极”以368.89亿元人民币的品牌价值名列第46位，较2011年的品牌估值同比增长近1倍。一时间引发业内广泛关注，数据背后的支撑基础在哪？无限极(中国)有限公司市场总经理李冰在颁奖典礼上表示，在快速变化的时代，负责任的企业才能赢得消费者的投票，赢得认同的企业才能发展壮大。而无限极所属的李锦记健康产品集团企业传讯部总监麦兴桥更次多次表示，在直销行业，企业只有诚心对消费者负责才能走得更远活得更久。

1小时专访33次提责任

靠“行走”传播健康理念

据了解，“无限极”是无限极(中国)有限公司——原“南方李锦记有限公司”的核心品牌。无限极(中国)有限公司(原南方李锦记有限公司)是百年民族企业——香港李锦记集团旗下专门从事中草药健康产品开发与销售的独资子公司。1992年成立， 2010年公司开始布局海外。

22年的时间里，无限极有三次的腾飞。2005年品牌价值是80.83亿，2011年品牌价值是195.58亿，2014年品牌价值达368.89亿 。它的背后原因是什么？“我们知道，所有的品牌在消费者心里留下的烙印，一定是时间的积累，是什么让消费者对品牌的积累有什么快，在我们总结归结到责任，05年我们的观察是文化， 2011年是使命，现在我们来回顾，我们觉得应该是责任。” 麦兴桥在接受媒体专访时表示。

“只要思利及人就一定能把事做成，无限极把这样的价值观并秉承为自己做事的要素，我们站在大家的角度思考，称作直升机思维，从我到我们，从今天到明天，另外还要换位思考关注感受。这是我们的价值观产生的责任。”在一个小时的采访中，“责任”成为麦兴桥用词频度最高的一个词汇，前后共提到了33次。

同时，据麦兴桥介绍，无限极越来越重视健康理念的传播。2007年曾与中华中药学会合作养生文化进万家，透过专家和学者，把学术的理论的中医药与老百姓的生活联系起来，普及健康知识，传播中华养生文化。同时，从2010年，开始引进无限极世界行走日活动，从每天行走多一步，每天行走6000步，到现在每天行走一万步，从人民群众中找到最简单的行动，找到健康的方法。

监测实验室获国家认可

产业化模式破解原料种植不均难题

目前无限极在中草药行业的份额和地位属于什么状况？产品的原材料有无严格生产标准？对此，麦兴桥表示，一个企业的发展会影响到周围的利益相关方。周围利益体的变化也会影响到产品，同行也是利益相关方。另外，他表示，无限极的监测实验室是国家认可的实验室，这意味着它检测的数据能够在61个国家和地区同样得到认可。

麦兴桥介绍，无限极仪器便宜的是80多万，最贵的300多万。高端仪器能检测出60多种农药残留物。

“品牌的基础在于质量，” 麦兴桥表示，100-1=0最关键的地方就在于对于质量投入有多大，究竟为前瞻准备了多少。

针对目前中草药种植不均衡现状，麦兴桥介绍，在原来中草药种植的时候，农民的个体小农经济带有资源上的困惑。要保证产品质量和数量，必须要供应商(生产的农民)应与企业一起发展。麦兴桥表示，无限极在2011年就开始了产业化种植模型的管理模式，这个模式在2013年5月通过了广东省科技厅组成的国内顶级中草药专家组成的成果鉴定，现在已经在10个品种上成功的推广了这种模式。(中新网健康频道)