把脉婴儿纸尿裤全球市场发展脉搏

2013年全球婴儿纸尿裤市场主要的生产商大都在市场营销计划中做文章，还积极的进行商业扩张战略，整个市场的竞争有愈演愈烈的趋势。

供应链部分降低风险，生产商与供应商合作进行分析和控制，减少材料的短缺情况造成的供应链风险，或者是由于外部的突变而产生的上游材料的供求变化。

目前的纸尿裤制造商努力降低对供应商及其工厂的依赖，主要的生产商都对其关键原材料实施一年或者多年的供应合同，来确保供应价格的稳定。目前，在现货市场购买原材料的数量已显著减少的走势，只有一些小企业还在现货市场进行原材料的采购。

还有一些领先的生产商直接参与到供应商的环节中，共同投入资源对原材料的配方以及工艺等方面进行提升，从进一步降低成本，形成竞争优势。

在类似于美国这样的成熟市场，消费者基本上需要的是大尺寸的纸尿裤。宝洁公司的帮宝适Cruisers纸尿裤可用的最大尺码达到7，适用于41磅的婴儿(19公斤以上)。而帮宝适Swaddlers纸尿裤最初设计用于新生儿和婴儿，宝洁今年增加了尺码4和5，以满足消费者的需求。

亚洲，从日本开始流行拉拉裤现在已经席卷新兴市场。尤妮佳在印度尼西亚、中国和印度市场大力发展拉拉裤的策略大获成功。中国婴儿纸尿裤高端品牌小鹿叮叮也将于近期推出顶级的拉拉裤产品。

2013年11月，中国政府修改其1979年开始实施的独生子女政策。政策的变化将使其中有一方为独生子女的父母可以生育第二胎。预计这项修正案将影响中国人口总数的 5.8%左右。对于婴幼儿市场而言也是一个利好的事情。

据亲贝研究院相关数据显示：全球领先的一些卫生用品制造商近些年来在继续扩大在新兴市场和国家的产能，从中国、 印度、印度尼西亚、马来西亚、巴西、埃及和土耳其这七个市场预计“2013年到2018年”的增长将合计占全球婴儿纸尿裤和拉拉裤市场的58%。专家预测除去美国、加拿大、西欧和日本这些成熟市场，未来五年纸尿裤和拉拉裤市场增长会有95%将来自新兴市场和欠发达地区。

例如：宝洁公司在广州萝岗的新工厂也开始投入生产，该工厂将制造多类产品，宝洁将在2015年之前投资10亿美元。金佰利于2013年初在中国南京开设了新的工厂，以产生好奇纸尿裤和好奇拉拉裤。在2013年上半年期间，金佰利在中国的销售额增长了42%。尤妮佳在扬州开设了第五家工厂，以加强对中国北方市场的供应。花王在安徽合肥的纸尿裤新工厂于2013 年1月投产。日本的大王制纸株式会社正在江苏南通建造一个新的纸尿裤工厂，预计于2014年4月启动。最后，日本贝亲公司在中国常州的新工厂最近开始了普通婴儿纸尿裤的生产。

在印度，宝洁公司的家用产品部门于2013年底在位于印度南部安得拉邦海德拉巴区科图路曼德尔的一家大型工厂开始生产纸尿裤以及家庭护理及口腔护理产品。尤妮佳在该地区的重点放在了拉拉裤上，正在印度建造第二家工厂，而爱生雅则宣布计划于2015年之前在印度设立卫生用品生产厂。

2013年12月，宝洁公司家用产品印尼公司开始在印度尼西亚的卡拉旺西爪哇建造一家新的纸尿裤工厂，该工厂投资达1亿美元。该公司最近又宣布计划在该地区设立第二家工厂。而尤妮佳正在Surabaya的东部地区兴建第三家工厂，以补充其现有的位于卡拉旺的生产线(位于印度尼西亚的西部地区)。在2013年年底，花王在雅加达东边的卡拉旺建立第二家妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产厂。该公司还宣布计划在印度尼西亚的爪哇兴建一个新的纸尿裤工厂。

在马来西亚，DSGInternational(泰国)公司最近在雪兰莪州设立了新的纸尿裤工厂、仓库和办公大楼。该工厂将取代位于双溪坡娜佳工业园区的老厂，老厂拥有3条纸尿裤生产线。新的工厂的产能将是老厂的三倍。

在巴西，金佰利于2013年6月在巴西东北部的萨尔瓦多启动了一个新的工厂和物流中心，生产纸尿裤、女性卫生护垫和纸巾。而2013年7月，尤妮佳在巴西设立了子公司准备生产婴儿纸尿裤。

在埃及，宝洁和尤妮佳都于2011年开始了新纸尿裤工厂的生产。而在土耳其， Ontex在伊斯坦布尔投资了新的纸尿裤生产设备来生产自有的Canbebe品牌纸尿裤。

卫材行业供应商投资具有潜力的新兴市场：最近三井在天津、PGI在苏州、Avgol在湖北、东丽在南通、恒天并购嘉华、俊富在潍坊以及First Quality在无锡都纷纷投资先进的纺粘和纺熔非织造布设备，目标客户正是卫生用品生产商。PGI和日本联合集团都投资了用于卫生用品的各种类型的梳理成网非织造布。ESFibervisions最近在中国苏州投资了双组分纤维生产线，为卫生产品用的气流成网非织造布提供纤维。

代表中国最新科技的小鹿叮叮纸尿裤，X6快吸干爽舒适系统

2013年捷克Pegas位于埃及的20000吨纺熔线完工，该生产线是为了供应宝洁在那里的新纸尿裤工厂。由于当地不确定的安全因素该工厂在8月中旬中断生产达两个星期，在9月的第一个星期恢复生产。

土耳其的Gulsan在埃及开罗安装了20000吨的纺熔生产线，以供应该地区的卫生用品生产商。这条线计划在2014年9月投产。

2012年，波士胶在开罗建造了一个主要的热熔胶工厂，以供应中东、北非和土耳其地区的卫生用品客户。

RKW在2011年11月启动了一家靠近宝洁埃及纸尿裤生产厂的工厂，生产卫生产品用薄膜。RKW是宝洁在欧洲的主要薄膜和非织造布供应商。

东丽最近在印度尼西亚文登启动了一条两万吨的纺熔线，以满足印度尼西亚的卫生用品制造商日益增长的需求。

Fibertex在位于马来西亚Nilai的工厂安装第四条纺熔生产线，新生产线于2013年年底之前投入生产。

Avgol已宣布计划在其位于莫斯科以南的图拉地区的乌兹洛瓦亚工厂安装第二条纺熔生产线。这条18000吨的新生产线预计在2015年投入商业生产。

2013年第二季度，Weyerhaeuser在波兰的格但斯克设立了特种纤维素处理厂，为宝洁公司的纸尿裤吸收层和导流层生产交联卷曲纤维。

2012年6月，Compania Providencia公司位于巴西米纳斯吉拉州的第二条纺熔生产线开始投入生产。

巴斯夫则在萨尔瓦多设立丙烯酸酯和高吸水性树脂工厂，以供应金佰利在萨尔瓦多的新婴儿纸尿裤生产厂。

这些扩张的规模达到了世界级的能力，使该地区不发达的纸尿裤市场获得了快速的市场渗透。全球纸尿裤生产商在新兴市场设立的制造中心获得了他们的全球供应商在当地的支持，这将使卫生用品行业得到进一步发展，刺激未来利润的增长。

国内纸尿裤市场的乱象与转机

国内的纸尿裤市场可以说是“假洋品牌肆掠、产品质量参差不齐”，在售的纸尿裤品牌有数十种，其中热销的主要是洋品牌，当然售价也会比国内品牌高很多，但实际上这些样品牌的品质并非最好。

近期，由中国消费者协会青岛市消费者权益保护委员会于4-5月对15款市售婴幼儿纸尿裤的滑渗量、回渗量、渗漏量、pH值、水分等性能指标开展了比较试验，并对外发布了权威的试验结果。结果显示个别品牌型号的样品水分值偏高，样品间滑渗量、回渗量数值差异较大；国产品牌与进口品牌质量无差距，而且国产品牌性价比更具优势。

试验样本中国际品牌的国产与原装进口的产品存在品质差距较大的现象，以好奇透气纸尿裤为例，金佰利(南京)护理用品有限公司生产的产品部分数据结果则要优于韩国Yuhan金佰利有限公司原装进口的产品部分数据；而花王(合肥)有限公司生产的“花王妙而舒Merries”滑渗量高达16毫升，吸收最慢，则会影响到婴幼儿使用安全和舒适性。因此，中消协、青岛消保委提醒广大消费者在选用婴幼儿纸尿裤时不要盲目追求“洋品牌”或高价产品。

加之，某些大品牌在销售渠道管理失控，很多销售商打着海外代购的幌子销售假货，央视等媒体也曾多次曝光。育婴专家提醒消费者在选购国外品牌的时候更要擦亮眼睛才行，以免上当受骗。婴儿的肌肤是娇嫩的，纸尿裤作为贴身使用产品，无论是原材料，还是制作工艺，都非常关键。育儿专家指出，劣质产品可能会导致婴儿皮肤过敏、损伤，影响婴儿正常生长发育。婴童产业研究中心认为，多年来婴儿纸尿裤产品的变化不大，知名品牌的产品在核心的技术工艺和产品体验几乎没有任何改善，仅仅是在外包装上做了一些功课。

对此，专注于高品质婴幼儿用品的小鹿科技认为，注重产品核心技术的提升才是未来企业生存和发展的关键。据悉小鹿科技旗下婴儿纸尿裤品牌小鹿叮叮选用全球顶尖供应商的纸尿裤原材料，全世界最先进的全自动纸尿裤生产线，成熟的生产制造团队来确保产品高品质，并独家研发出更适合宝宝的“X6快吸干爽舒适系统”，在纸尿裤的吸收速度和干爽度方面均有上佳表现，我们通过实验证明效果较国内在售同类产品而言有较大的优势。

对于“假洋品牌肆掠、产品质量参差不齐”的现状，我们认为注重产品质量并不断提升产品工艺才是国内企业的首要任务，对于小鹿科技之类先进的国内新兴企业让中国宝宝能够享受世界一流的产品体验与服务，同时支付低于洋品牌的价格，这点值得我们大家肯定与赞扬。