定义“世界第五大国” “年轻盟”解密年轻人营销

“年轻盟”正式宣告成立 摄影李文吉

我国16至26岁的年轻人口占全国总人口的17%，达2.25亿

中新网6月20日电 19日，“走进世界第五大国”营销峰会在北京柏悦酒店隆重举行。国内首个致力于探索年轻人消费市场的营销联盟“年轻盟”正式宣告成立，该组织由人人公司、第三方专业营销机构、广告代理公司共同创建，并将进一步与众多“关注年轻人”的品牌广告主共同搭建跨行业的多元化营销支持平台。

“年轻盟”创始盟员人人公司在大会上指出，根据我国第六次人口普查结果，我国16至26岁的年轻人口占全国总人口的17%，达2.25亿，按绝对人数已一跃成为世界上的“第五大国”，伴随教育程度和城镇化比例额提高，这一人群的消费实力和决策力也迅速提升，庞大商机存在于这一尚未被完全引爆的人群中。年轻盟创始盟员人人公司近日带领多家品牌广告主深入全国高校，鲜活感受年轻人的消费习惯，让年轻人营销落地生根。

陈一舟揭秘“世界第五大国”消费人群正发生“红移”

年轻盟峰会现场，人人公司董事长兼首席执行官陈一舟发表了别开生面的演讲。提到“90后”和年轻人，如果你的关键词还是“非主流”和“熊孩子”就大错特错了。实际上1990年出生的孩子早已经大学毕业，已经独立打工求生1至2年的社会新鲜人。根据全国第六次人口普查结果，我国两次人口峰值周期分别出现在如今41-51岁人群和他们的下一代——16-26岁的人群。而后者在全国总人口中占17%，人数高达2.25亿，从绝对数量来看，中国年轻人群体人口总数已经秒杀了绝大多数国家的人口总数，成为当之无愧的“世界第五大国”。“如果套用物理学的说法，消费的主力军正在从第一个波段向第二个波段发生‘红移’。”陈一舟指出，无论是快消品行业或者互联网行业，都应该密切关注这一现象可能引发的巨大变革。

与此同时，年轻人第五大国的人口教育程度也在大幅提升。“据统计，1998年中国大学生人数仅为628万。但到2013年这个数字竟然攀升至2648万。其中，武汉市大学生人数甚至超过100万，在全球所有城市的大学生人数中位列第一。”陈一舟还进一步做了一个形象的比喻，“在欧洲绝大多数的城市总人口不超过100万，武汉大学生的总数就相当于西方一个城市的总人口，实力不容小觑。”相关研究显示，美国拥有大学本科学位的人，年平均收入是其高中辍学同学的两倍。中国年轻人群体大学生总数的增加，让中国年轻人整体的收入水平和消费实力大为增强。

年轻大学生月均生活费达1500元消费观超前

在“年轻盟”峰会之前，人人公司已经组织了几场“年轻面对面”系列活动，人人公司凭借在校园的影响力和渗透力，带领数十位品牌广告主走进全国多所著名高校，对年轻人的消费水平和消费喜好有了更加真实鲜活的了解。

陈一舟告诉记者：“通过人人公司对参与活动的同学们进行调查，我们发现时下大学生的月均生活费远超意料，95后学生月均生活费已达1500元。高校大学生对生活费的普遍看法:800元是特困户，1000元是贫困户，1500元刚脱贫，2000元奔小康，3000元算富足。并且在购买诸如化妆、保养品、数码产品等高单价消费品时，大学生们并不会受生活费的限制，而是会向父母申请额外资金援助。”

年轻人在家庭购买家电、汽车时的决策影响力也有大幅提升。调查显示，越来越多的年轻人在家庭购车中担任了重要决策者。从汽车品牌的筛选到最终车型的选定，大多是由年轻家庭成员负责的，因为他们更懂网络，更善于信息搜索。庞大的年轻消费群体已经崛起，将成为品牌营销的新战场，陈一舟表示：“广告主们必须打入年轻人第五大国内部，了解第五大国的国民特性，并在此基础上彻底引爆年轻人营销。”

解密年轻人营销，让年轻人说了算

峰会上，陈一舟还与李宇春、亿滋中国市场副总监-整合营销、数字和媒体营销赵子峡进行了一场别开生面的对话，他们共同探讨和挖掘了当下年轻人所崇尚的文化。据悉，李宇春针对年轻人的逗趣单曲《Dance to the Music》，便体现了“80后”、“90后”坚持自我、享受当下的生活信仰。

“年轻盟”进一步给出年轻人营销的答案——让年轻人说了算。这是现场“年轻力量”商业创意大赏颁奖典礼的核心所在。当日下午，“年轻力量”商业创意大赏颁奖典礼共颁出TVC、互动、平面、互动四类最受年轻人喜爱的广告作品。值得一提的是，这些广告作品完全是由年轻消费者选出，代表了年轻人最真实的喜好。最终，炫迈口香糖“飚音篇”、可口可乐“昵称瓶”、华为“不一样的‘五术大师’”、麦当劳“纯爷们儿”分别获得四个类别的金奖。可口可乐更是获得全场大奖，摘得最受年轻人青睐的品牌桂冠，新颖的评选方式真实地反映了年轻人的喜好。

年轻人代表着未来，是广告主们不容错过的营销沃土。要想与“世界第五大国”的年轻国民们实现无缝对接，“让年轻人说了算”必然是重中之重，也是年轻盟启程的第一步。接下来，年轻盟还将持续开展一系列活动，带领广告主们更多地走进年轻人，倾听年轻人，以使自身和广告主们都能够像年轻人一样永远充满活力，赢在未来。（中新网生活频道）