20亿大金矿待开采 国产儿童电影告别"低幼"尚有时

《潜艇总动员4：章鱼奇遇记》海报。

《猪猪侠之勇闯巨人岛》海报。

■ 深圳特区报记者 刘莎莎

今年的“六·一”儿童节正好赶上端午小长假，8部国产儿童电影扎堆上映。从5月30日至6月1日，上映的国产儿童电影包括：《我是狼之火龙山大冒险》、《潜艇总动员4：章鱼奇遇记》、《新地雷战：神勇小子》、《辛巴达历险记2》、《魔幻仙踪》、《太空熊猫总动员》、《猪猪侠之勇闯巨人岛》等7部动画电影和1部儿童故事片《情笛之爱》。影片数量超过去年“六·一”档期。

国产儿童电影的市场是巨大的，其中，动画片这几年的表现尤其突出。今年寒假，《熊出没之夺宝熊兵》、《喜羊羊》等国产动画片票房飘红，由乐视影业出品的动画片《熊出没之夺宝熊兵》票房超过1.8亿元，成为中国电影史上最卖座的国产动画片。有业内人士指出，国产儿童电影的市场已经被培育、开发，“春天已至”，未来将大有可为。

不过，也有专家认为，国产儿童电影的市场虽然很大，但距离遍地开花、枝繁叶茂的“盛夏季”还有很远距离。他们指出，内容低龄化、创造力弱、制作粗糙、创作心态浮躁是制约国产儿童电影更上一层楼的重要因素。

市场：“20亿的大金矿”等着被开采

5月31日晚，记者在海岸影城实地采访时发现，不少家长带着小朋友排队购票，而他们几乎做的都是“8选1”的选择题——从八部电影中选一部。 乐视影业CEO张昭告诉记者，如今在诸如“六·一”、暑假、寒假这样的特殊时段，城市儿童的观影习惯已经被培养起来，“在这些特殊档期，家长们通常会带着孩子去电影院看部儿童片。”

从全球市场看，票房排名前十位的电影作品中，至少有3至4部是动画片。而在中国，两三亿的孩童将形成动画片消费的巨大市场。有业内人士认为，未来中国电影市场中，以动画片为主要类型的儿童片，便很有可能创造20亿至30亿元的票房，这将是一个巨大的“金矿”。在诱人的前景面前，多家影视公司已开始发力儿童动画市场。

槽点：内容过于“低幼”制作粗糙

相较于《功夫熊猫》、《疯狂原始人》等好莱坞“合家欢”式的儿童电影，不少家长表示，陪孩子看国产儿童电影实在“很辛苦”。记者在采访时也发现，与孩子的快乐形成鲜明对比的是家长的无奈。观众刘先生表示，他几乎是在困意中看完了《猪猪侠之勇闯巨人岛》，故事情节拖沓、制作粗糙，让他丝毫没有观看情趣。“如果能稍稍兼顾成人的口味就好了。”刘先生说。

2013年上映的26部国产儿童动画电影的观众群定位均以低幼年龄段为主。有不少家长表示，非常愿意陪着孩子在电影院全程观看电影，不过现在很少有类似《疯狂原始人》这样“合家欢”式的国产儿童电影。很多时候，父母都会在中途离开，等待散场。

据统计，2013年以低幼儿童为目标观众的国产儿童影片票房约占当年国产儿童片总票房的92.5%。这表明，未来在合家欢式的儿童电影创作方面，电影从业者还有很大提升空间。

差距：儿童片不应只是“儿童看的电影”

国产儿童电影与好莱坞儿童电影相比，差在哪里？看过国产动画电影《熊出没》与好莱坞花1亿美元打造的《安德的游戏》后，一位妈妈用“史前三叶虫水准”和“伟大”来形容两部片子的差异。媒体人杨青认为，国产儿童片除了差原创、差造型、差手段，最差的其实是胸襟和抱负，“《安德的游戏》多线索、多角度，有反思有批判有冲突，引发的思维也是多方位的，而《熊出没》却是单线条单一思维灌输到底。”

光线传媒宣传总监李海鹏则认为，与好莱坞儿童电影相比，国产儿童电影情节太平，起伏不够，比较枯燥， “好莱坞儿童电影制作精良，想象力丰富，但也有相对固定的模式。整体来说，国产儿童电影质量不高，与国际水平差距大。”在李海鹏看来，国产儿童电影不仅输在创意上，也输在制作上，这些都导致了国产儿童电影水平不高，难以与好莱坞儿童电影相抗衡。

北京电影学院动画学院院长孙立军认为，做儿童电影需要远离功利心，“希望有人真正静下心来，用心为孩子制作一些电影，了解孩子的心理，了解孩子的需求，而不是只盯住市场和收益。如果只是为了赚钱，完全可以做别的，千万不要把孩子当成目标消费者。一切向钱看肯定做不出优秀的儿童电影。”