核心提示：图/东方IC。在中国市场，小众奢侈品牌或将逐步崛起？据了解，小众奢侈品牌在欧美多为设计师品牌，他们的价格并不低于传统奢侈品牌，但是营销理念截然不同。据记者观察，目前有不少小众奢侈品牌只出现在国内极少数时尚精品买手店中，而随着这些买手店在国内市场的逐渐走热，小众奢侈品牌也必定会更受消费者欢迎。
图/东方IC
在中国市场，小众奢侈品牌或将逐步崛起？不久前，有报道称意大利奢侈品企业协会副主席Armando Branchini在上海召开的2014第六届顶级品牌高峰论坛上表示，包括中国在内，当前的奢侈品市场更有利于小众奢侈品牌的发展。这样看来，未来在中国的消费者群体中，诸如LV、Chanel这样的传统奢侈品牌将会面临异军突起的小众奢侈品牌的挑战。
有研究奢侈品行业的专家曾指出，其实在热爱奢侈品的中国消费群体中，随着他们消费心理的成熟，消费理念也会开始发生变化。从前大多数人只喜欢象征身份地位之类的品牌LOGO符号，产品本身是否有特色和个性并没有太多人会去在乎，但经历过“撞衫”和“撞袋”的尴尬后，才逐渐意识到自己所拥有的单品其实跟菜市场老大妈所提的“买菜袋”根本没有多大的区别，于是不少人便开始寻求更具个性的元素，而小众奢侈品牌所遵循的“限量加订制”规则，就满足了大多数购买者期望独具一格的心态。
实际上，部分小众奢侈品牌在中国市场的规模虽然有限，但是在欧美已经极具知名度。据了解，小众奢侈品牌在欧美多为设计师品牌，他们的价格并不低于传统奢侈品牌，但是营销理念截然不同。从设计上来讲，传统奢侈品牌虽然每家都有一位首席设计师，但其产品设计并非全都出自首席设计师之手，而是由一个多人组成的团队共同打造，而不少像Alaxander Wang、Phillip Lim、CHLOE、Saint Laurent之类的小众奢侈品牌则更加强调设计师的个人风格，这些品牌的设计师们并不靠明显的LOGO来凸显自己的品牌，而是用自己的个性设计来在产品上“签名”，彰显了低调的奢华态度。据记者观察，目前有不少小众奢侈品牌只出现在国内极少数时尚精品买手店中，而随着这些买手店在国内市场的逐渐走热，小众奢侈品牌也必定会更受消费者欢迎。文/羊城晚报记者 郑少玲
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