看好数字音乐 运营商网站巨头争相出手

虽然相对的投入不大，但是阿里巴巴近来在数字音乐领域的版图扩张却格外引发业内关注，继年初宣布收购虾米后，最近又有消息称，阿里巴巴要收购手机音乐播放器天天动听，年初不为人所重视的阿里巴巴音乐事业部似乎正在不断地扩张。

在不少业内人士看来，一向“高瞻远瞩”的阿里巴巴，这次看好的是数字音乐的未来。

“选秀”让数字音乐有新玩法

不管是《中国好声音》还是《我是歌手》，遍地开花的选秀节目如今已经成为最火爆的综艺节目，而在如今选秀大潮正当到之时，数字音乐市场可谓也迎来了春天。据尼尔森数据报告，2013上半年在线音乐的播放量超过了500亿首；而据微博内部数据显示，用户发布与音乐相关的微博，共计3.84亿次，由此可见，数字音乐已经开始真正融入生活。

“与以往单纯的收听音乐相比，现在的数字音乐行业玩法多样化了很多。”在业内人士看来，随着移动互联网和传统互联网内多样化的产品模式的诞生，数字音乐也正经历着不一样的转变。“目前收入来源主要是YY唱区。”作为一名新时代的网络歌手，那潇予在众多互联网巨头还不能从数字音乐领域获得盈利的情况下，已经利用互联网让自己的歌声成为了自己的职业。据南方日报记者了解到，如今类似那潇予这样能够依赖各种互联网平台生存的“网络歌手”并不少见，而各种选秀和比赛则让他们也有了“营销”的舞台。参加“沃音乐校园歌手争霸赛”唱吧赛区的黄嫄坦言，通过参加选秀比赛，让自己拥有了很多喜欢自己唱歌的粉丝。

据南方日报记者了解到，在YY平台的唱区上，通过粉丝的各种“捧场”，“网络歌手”可以在平台上获得相应的提成收益，而通过参加各种选秀节目，则可以让“网络歌手”的粉丝大量增加，相应地可以获得更客观的收入。

运营商探索数字音乐“长尾”

数字音乐作为互联网甚至移动互联网中普遍被看好的一种“消费品”，如今也越来越受到运营商的重视，而运营商对数字音乐的“深度介入”，也让数字音乐的商业模式有了更大的想象空间。

“‘沃音乐校园歌手争霸赛’追求多赢模式，开放，不排斥任何合作的可能，整条数字音乐产业链的各环节或多或少都有代表参与。”中国联通音乐运营中心相关负责人在接受记者采访时就表示，通过举办选秀比赛，利用线上赛区和线下校园的推广，比赛打破了传统电视媒体对选秀节目的垄断，把主战场搬到表现形式更为丰富的移动互联网平台。作为数字音乐盈利模式的新尝试，参赛者的作品还有机会被沃音乐收录为手机炫铃，参与收益分成，赚取人生的第一桶金。“只要你有好作品，就有好的收益。”对于不少在互联网平台上为粉丝而唱的“网络歌手”看来，运营商的渗透让他们的作品有个更广阔的商业价值。“UGC（用户贡献内容）的市场份额将越来越大，且是不可逆的。中国联通音乐运营中心已经意识到这个机会。正酝酿一个‘沃音乐人’的音乐人养成和孵化平台。为合作伙伴的优秀音乐人提供一定的帮助及服务，让他们在运营商收入获得一定分成。”

据《中国手机上网行为研究报告》显示，手机音乐始终保持着较高的应用率。而在日本，用户通过手机下载的音乐数量已经是通过电脑下载数量的10倍，通过互联网平台、网络歌手和运营商等全产业链的参与，数字音乐产业将会迎来巨大的变革。

南方日报记者 叶丹