各大电商整装待发 “双十二”你还买吗？

“双十一”的余温还在，淘宝已经开始针对“双十二”展开战略了。随着12月12日的临近，国内各大购物网站都在蓄势待发，力图在“双十一”后再掀起一波网购狂潮，因此十二月堪称“岁末网购狂欢月”。尽管商家们已经为“双十二”的到来做好了准备，消费者到底是否买账呢？与“双十一”相比，“双十二”又有什么新的特点呢？

各大电商整装待发

尽管消费者表示对网购有些“疲惫”，但是许多商家还是不会放过“双十二”这块肥肉。与天猫“双十一”面向品牌大卖家的促销不同，淘宝“双十二”重点扶持对象则为淘宝中小卖家，并将通过大数据在电商平台上做一些新的尝试。相对于“双十一”的高门槛，此次淘宝“双十二”打出了“报名就能曝光”的宣传口号，以吸引更多的中小卖家参与到此次促销活动中。与此同时，此次“双十二”的报名时间也一直持续到12月10日，淘宝卖家拥有更充足的时间决定是否加入“双十二”大潮。而对于有意参与“双十二”大促的淘宝卖家，只需为售卖商品设置好橱窗推荐后，点击卖家端的报名按钮后，再设置“双十二”大促价格即可视为成功参与。据淘宝网总裁张宇介绍，今年淘宝“双十二”主题为“万能的淘宝”，同时也将是淘宝和数百万卖家对消费者的集中回馈。据淘宝网总裁张宇介绍，今年1212的主题是“万能”。从时间上看，1212将会是连续两周的盛大发布活动，并在12月12日当天达到顶峰。在此期间，淘宝网上的几百万家店铺将提供上千万特色商品和服务。据介绍，从11月28日起，淘宝网每天也会推出一个“万万没想到”，包括你可能从未吃过的食物、从未在网上卖过的新“物种”等等。面对这些特别的准备，消费者会不会动心呢？除此之外，此次“双十二”，淘宝网根据不同人群的需求划分出了200多个购物场景，同时会在购物的各个环节中推出购物预测，为消费者挑选最适合的宝贝。淘宝网还将推出3亿无使用限制的红包(不包括卖家自己主动发出的现金红包)，手机淘宝也会成为大家疯抢红包的主战场。

据了解，这次“双十二”的战场分成了Pc端和移动端，因此移动淘宝将会是主战场。阿里巴巴无线事业部总监尚文介绍，今年“双十二”手机淘宝设计了各式各样的红包游戏，除消费者在“双十一”中已体验过的刮刮卡、红包裂变外，还增加了红包秒杀、摇一摇抽奖、免单联盟、扫码必中红包、微淘寻宝等新玩法。此外，淘宝还在“双十二”前推出了手机“扫码购”服务。11月26日开始，所有淘宝网商品的详情页面都将有一个商品专属二维码，用户只需通过手机淘宝客户端的扫码功能扫一扫，就能将商品导入到手机中，继续完成浏览、支付、分享等购物流程。值得注意的是，“双十二”期间，所有的秒杀商品活动只有使用手机才可参与。因此，想要在“双十二”有所收获的消费者要先下载手机客户端，同时还要用手机练好“秒杀”和“抢红包”等“绝招”。

既然有促销的机会，其他电商自然也不能错过。据介绍，京东方面也将12月12日确立为“会员关爱日”，将在12月期间推出天使送爱、幸运抽奖、服务升级、会员让利“四重大礼”。京东人士介绍，作为“双12”期间的重头戏，“天使送爱”环节格外引人关注。据悉，在10日-12日，北京、上海、成都、广州四地的消费者，在京东商城下单购买商品后，将有机会收到由时尚美少女组成的“爱天使”亲手递上的包裹。收到“爱天使”送货的用户，还有机会得到由京东送出的、面值360元的礼券。据了解，京东还将在幸运抽奖环节送出8辆奔驰Smart轿车。

与此同时，腾讯旗下易迅也宣布参与“双12”大促，但与淘宝、京东不同的是，易迅还是将促销的内容放在实实在在的价格方面。易迅相关人士介绍，目前已开始投放价值5000万元的优惠券，包括手机、数码、家电、汽车用品、日用百货等商品，将全部以5-8折的价格对外发售。此外，易迅还投入了上亿元在线下市场推广。据悉，手机依然是此次“双十二”促销中易迅最具竞争力的产品线之一。在易迅即将举办的手机节上，苹果、三星、华为、中兴等，普遍降价10%以上。此外，易迅还将推出家电产品全网满就减等优惠。易迅网CEO卜广齐称，接下来的电商竞争将会进入全方位的比拼，包括配送速度、售后服务等，而自建物流的优势，将会在以后的服务比拼中慢慢显现。对此，易迅将在“双十二”期间延续“贵就赔、慢就赔、假就赔”等三赔服务。

“双十二”联盟，旅游电商增加力度

“双十二”各大电商的策略还是以红包、秒杀、低折扣等手段吸引消费者。但与“双十一”相比，有不少垂直点上也杀入到“双十二”的促销当中。

携程网方面就推出以“购物双11，旅游双12”为主题的“双十二”大促，携程网表示这次活动正是为手机客户量身定制。旅游双十二的年末大促销可分为第一波(12月12日当天)与第二波(12月12日到1月12日)两部分。消费者通过携程网的手机客户端，可以参与第一波3万元旅游产品等大奖抽奖。而为期一个月的第二波活动，主要特色是“手机预订，五亿狂送”，使用客户端预订携程机票、出租车、火车、门票产品并出行的客户，每单给予一定的回馈，最高每人每程送20元礼品卡(机票)，携程预计将5亿人民币真金白银的投放回馈给客户。携程网表示，双12大促可以让更多消费者体会到携程客户端的最佳价格、产品覆盖与服务体验，带动携程网日后的发展。

在推出促销的同时，携程方面也不忘继续发力无限端，据携程方面介绍，携程所发布的携程旅行将是让消费者参与双十二大促的最好工具。目前最新版本携程旅行应用是5.1版，是中国在线旅游业界首个完美适配iOS7的一站式旅游应用，频道涵盖机票、火车票、用车、酒店、旅游、景点门票、攻略。同时，新版本应用的出境体验更加良好，除了海外酒店拓展到约23万家，国际机票涵盖各国主流城市，用车等多项旅游服务也增设了海外站点。

对于促销机会一向颇为积极的还有乐蜂网方面，据介绍，在今年“双十二”乐蜂网也推出了自己策略。据悉，乐蜂网将于12月12日开启备受瞩目的“不要错过双12，免费领福袋”活动，而且此活动将一直持续到15日。此次乐蜂“双十二”将囊括护肤、彩妆、套装礼盒、全身护理、香水、服装、美容食品、化妆品、奢侈品、保健品10大类上万种商品，活动和优惠力度堪称空前。同时，据乐蜂网相关负责人介绍，除“双12免费领福袋”的活动，乐蜂网还会推出“同款商品第二件五折”，“千款商品限时秒杀”，“新会员注册送110元现金卷”等其他给力的促销活动。

随着“双十二”的临近，电商大战的硝烟味也越来越重，究竟何者能够取得更好的效果，消费者又会不会买单呢？让我们拭目以待。

(记者 叶丹 实习生 王晶)